本文转自：中国旅游报
范朝慧
□ 本报记者 范朝慧
暮色四合，北京欢乐谷夜游热闹开场。99米高的“大眼京”摩天轮忽然“眨”了下“眼”，轮辐上生动的脸谱表情包随即展开，光影流转间，游人一片欢腾、争相拍照。“上线”不足一个月，这座摩天轮何以圈粉无数，成为京城主题公园的又一新地标？7月17日，中国旅游报社记者走进园区一探究竟。
刚入园，不少游客第一站便直奔“大眼京”摩天轮打卡。这座早10时至晚9时开放运营的摩天轮，单次运转时长为20.5分钟，可同时容纳460人沉浸式打卡，让游客慢悠悠解锁云端惬意时光。记者了解到，截至当日，“大眼京”摩天轮已吸引约14万人次体验。
“为进一步释放消费潜力，我们积极回应游客低空体验需求，落地摩天轮项目，打造城市地标级文旅产品、全新城市天际线观赏点，为文旅产业发展注入新动能。”北京欢乐谷总经理李伟向记者介绍，作为北京最高的摩天轮，游玩体验不再只是转一圈看风景，46个轿厢特别是其中的10座主题轿厢，均是可以定制的沉浸式娱乐空间。游客体验时，可以凭窗远眺休闲放松，可以举着手机定格中国尊璀璨天际，也可以打开点歌屏放声K歌欢唱，解锁不一样的惊喜。
当下，文旅融合持续走深，主题公园正加速从单一游乐场所向承载城市文化与情感联结的新型文旅地标迭代升级。北京欢乐谷借开放20周年为契机，以“大眼京”摩天轮上新为突破，以新潮游乐、多元演艺、城市休闲空间为载体，持续迭代欢乐体验，努力开拓家庭亲子及轻体验市场。
“从瞬时刺激到沉浸停留，我们紧抓游客的情绪价值，开启日夜双景模式，既有刺激解压的游乐项目，也有适合家庭的温情体验，期待游客周末休闲、约会出游，第一时间就能想到北京欢乐谷。”李伟说。
循着阵阵欢笑声，记者一路畅游欢乐谷，园内欢乐不息、好戏连台——过山车惊险刺激，街头协奏轻演艺温柔治愈，老北京文化特技实景剧《燕子李三》精彩纷呈，圆梦星程大巡游热闹登场，国风戏曲摇滚、说唱、女团表演接力上演。
“在家门口就能有这么多休闲体验，实在是太惬意了。”北京市民张女士感慨道。
为让游客的游玩体验从“观看”走向“在场”，北京欢乐谷还积极发力游客互动体验建设，并创新推出“片酬系统”，让游客通过与景区NPC互动赢取“片酬”，从被动的观光者转变为“剧情主角”，打造“景区即游戏场”的沉浸式玩法。
“互动项目深受游客喜爱，玛雅主题秀等项目人气高涨，不少游客单日能参与3场互动体验。这种游客共创、园区自主创作相结合的模式，能够拉近游客与园区的距离，形成深层次情感共鸣。”北京欢乐谷艺术总监李向阳介绍。
值得关注的是，面对内容革新、科技创新、存量翻新的新消费市场，今年，欢乐谷集团推出“城市IP娱乐主场”全新战略，搭建“欢乐互联”文旅融合创新发展平台，致力于把更多文化符号、科技创意和潮流内容落地。
“20年前，园区更新的重点是过山车等大型游乐设备。如今，更新的重点全面转向演艺、剧场、巡游、网红艺人打造等年轻化内容，持续贴合年轻群体喜好，不断创新都市休闲生活体验。”北京欢乐谷市场部负责人代阿勇说，IP方面，欢乐谷主打多元跨界联动，比如，与上影元、腾讯、奥飞娱乐等IP共创沉浸式互动玩法，让经典形象在欢乐谷“活”起来；与宇树等科技企业探索跨界联动，用AI智能为游客带来新奇体验。
“欢乐你邀请它一定来……”夜色渐浓，“大眼京”摩天轮下的银河广场化作一片欢乐海洋，悠扬旋律不断传递满满欢乐。20岁的欢乐谷焕新升级，成为古都北京又一处更加时尚、消费火热的新地标。
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